Перезапуск и редизайн сайта

Сайт устарел визуально, на мобильном выглядит криво, а заказчики жалуются, что ничего не понимают. Решение напрашивается само — сделать редизайн. Или даже запустить сайт заново, на нормальной платформе. И вот тут многие владельцы бизнеса совершают одну и ту же ошибку: делают красивый сайт, а через месяц обнаруживают, что заявок из Яндекса стало ноль. Было пять-десять в неделю — стало тишина.

Причина проста: при перезапуске потерялись те настройки и страницы, которые давали трафик. Яндекс перестал видеть старые адреса, контент поменялся, структура слетела. Ниже разберу, как сделать редизайн или смену платформы так, чтобы не потерять то, что уже работает.

Редизайн сайта с сохранением SEO

Редизайн — это обновление внешнего вида и часто структуры страниц. Движок остаётся тем же, меняется только оболочка. Казалось бы, что тут может пойти не так? На практике — почти всё, если не подготовиться.

Как планировать редизайн без потери трафика

До того как дизайнер нарисует первый макет, нужно выгрузить из Яндекс.Вебмастера список страниц, которые приносят визиты. Не просто посмотреть топ-10, а получить полную картину: какие страницы, по каким запросам, сколько людей приходят. Это база, которую нельзя трогать без крайней необходимости.

Дальше — честный разговор с дизайнером. Частая ситуация: дизайнер предлагает объединить три страницы услуг в одну «для удобства». Для юзабилити это может быть и хорошо, но для SEO — потеря трафика. Три страницы по разным запросам в Яндексе занимали три разных места. Одна страница не сможет ранжироваться сразу по всем этим фразам. Если объединять — нужно понимать, что часть трафика уйдёт.

Практический совет: составьте таблицу, где для каждой важной страницы указано, что с ней будет на новом сайте. Оставляется как есть, объединяется с другой, удаляется, меняется адрес. Эта таблица — ваш страховочный трос.

Сохранение URL структуры при редизайне

URL — это адрес страницы в строке браузера. Например, site.ru/uslugi/remont-krovli. Если при редизайне этот адрес изменится хотя бы на одну букву — для Яндекса это новая страница. Старая исчезнет из поиска, новая начнёт набирать вес с нуля.

Золотое правило: если страница приносит трафик и её содержание по сути не меняется — оставляйте старый адрес. Точно. Без изменений.

Если изменить адрес всё же необходимо, делайте 301-й редирект — автоматическое перенаправление со старого адреса на новый. Когда робот Яндекса придёт по старому URL, он увидит команду «страница навсегда переехала сюда» и передаст вес новому адресу. Без редиректа вы просто выбрасываете накопленный трафик.

Перенос контента на новый дизайн

Ещё одна ловушка — «текст был длинный, в новом дизайне сделаем короче». Или «перепишем всё под новые стандарты». Если текст на странице приносит визиты из Яндекса — не трогайте его без веской причины. Можно добавить, можно слегка подправить, но полное переписывание означает, что Яндекс заново будет оценивать страницу и её релевантность запросам.

То же касается заголовков H1, мета-тегов (title и description). Если они работают — переносите как есть. Новый дизайн не требует новых заголовков ради нового дизайна.

Проверка после редизайна

Сайт перезапущен, но работа только начинается. В первые две недели нужно проверить:

• Все ли важные страницы открываются и отдают код 200 (а не 404 или 500)
• Работают ли редиректы со старых адресов на новые, если адреса менялись
• На месте ли все тексты, заголовки и мета-теги на ключевых страницах
• Нет ли блокирующих скриптов, которые мешают Яндексу прочитать контент
• Появились ли новые страницы в Яндекс.Вебмастере и нет ли ошибок индексации

Если через три-четыре недели трафик начал проседать — не ждите «само восстановится». Сравните старые и новые версии страниц, проверьте индексацию, посмотрите отчёт в Вебмастере. Обычно проблема кроется в потерянном редиректе или случайно удалённом тексте.

Смена CMS и SEO

Смена CMS — это уже не просто редизайн, а переезд на другую платформу. Здесь рисков больше, потому что меняется не только внешний вид, но и техническая основа: как формируются страницы, какие адреса создаются, как хранятся данные.

Как выбрать CMS с точки зрения SEO

Платформа должна давать полный контроль над базовыми вещами:

• Произвольные URL для каждой страницы без лишних цифр и параметров
• Отдельные поля для title и description на каждой странице
• Возможность настроить 301-й редирект без программиста
• Чистый код страниц без кучи лишних скриптов
• Корректная генерация микроразметки или возможность её добавить
• Автоматическая или ручная настройка карты сайта (sitemap.xml)

Если платформа не даёт хотя бы одного из этого — будете зависеть от программиста за каждую мелочь. При небольшом бюджете это быстро становится проблемой.

Перенос сайта на другую CMS

Переезд состоит из нескольких этапов, и каждый влияет на то, сохранится ли трафик.

Сначала — полный бэкап старого сайта. Не просто файлов, а базы данных. Пока новый сайт не заработает и не покажет стабильный результат, старый должен оставаться доступным.

Потом — составление карты соответствия адресов. На новой CMS адреса почти наверняка будут другими. Каждому старому URL нужно поставить в соответствие новый. Это основа для настройки редиректов.

Далее — перенос контента. Важно не просто скопировать тексты, но и сохранить структуру заголовков, внутренние ссылки между страницами, картинки с их alt-текстами. Часто при переносе теряются внутренние перелинковки, а это ухудшает то, как Яндекс понимает структуру сайта.

После запуска нового сайта обязательно подайте адрес старого сайта на удаление в Яндекс.Вебмастере — но только после того, как убедитесь, что все редиректы работают, а новый сайт полностью проиндексирован.

Частые проблемы при смене CMS

Дубли страниц. На новой платформе одна и та же страница может открываться по нескольким адресам: с www и без, с слэшем на конце и без, с параметрами сортировки. Яндекс видит это как разные страницы с одинаковым контентом и может понижать сайт в выдаче. Решение — склейка дубликатов через 301-й редирект и указание главного зеркала.

Закрытые от индексации страницы. Некоторые CMS по умолчанию закрывают разделы каталога, страницы пагинации или фильтры тегом noindex. Если на старом сайте они были открыты и приносили трафик — на новом этот трафик пропадёт.

Медленная работа. Красивая новая CMS с кучей плагинов может грузиться в три раза медленнее старой. Скорость сейчас влияет на позиции, и это реальная причина просадки после переезда.

Потеря картинок. При переносе часто ломаются пути к изображениям. Яндекс не индексирует картинки с ошибками, а если картинки были источником дополнительного трафика из поиска по картинкам — вы это потеряете.

Лучшие CMS для SEO продвижения

Не существует одной идеальной платформы для всех. Выбор зависит от типа сайта и ваших задач, но есть критерии, по которым можно сравнивать варианты.

Для небольших сайтов услуг и лендингов часто достаточно простых решений с минимальным набором функций — главное, чтобы они давали контроль над URL и мета-тегами. Сложные платформы здесь избыточны и могут тормозить.

Для интернет-магазинов и каталогов нужны мощные решения, которые умеют правильно обрабатывать тысячи страниц, фильтры, сортировки, не создавая при этом дублей. Здесь важна скорость генерации страниц и возможность тонко настроить индексацию разделов.

При выборе задайте себе простые вопросы: сможет ли менеджер менять title и description без программиста? Можно ли настроить редиректы из админки? Как быстро грузятся страницы каталога на демо-версии? Если хотя бы на один вопрос ответ отрицательный — это может стать проблемой при продвижении.

Перезапуск сайта — не то дело, где стоит экономить на подготовке. Потерянный трафик восстанавливается месяцами, а иногда и не восстанавливается вовсе. Если вы планируете редизайн или смену платформы и есть страницы, которые приносят заявки из Яндекса — имеет смысл пригласить SEO-специалиста на этап планирования, а не после того, как всё уже сломалось.