Анализ текущего состояния сайта

Что показывает такая проверка

Сайт существует уже полгода или год, деньги на создание потрачены, а заявок из Яндекса нет. Первая реакция — «надо что-то делать с SEO». Но прежде чем что-то делать, нужно понять, в каком состоянии сайт сейчас. Это и есть анализ текущего состояния.

Хотите понять, относится ли это к вашему сайту?Проверим сайт и вернёмся с коротким планом.

Получить аудит

Анализ — это не магия и не формальность ради отчёта. Это честный ответ на вопрос: «Почему Яндекс пока не показывает мой сайт клиентам, и что конкретно мешает?». Без этого ответа любой план продвижения строится на догадках. Можно потратить деньги на тексты, а потом выяснить, что Яндекс вообще не видит половину страниц. Можно купить ссылки, а сайт всё равно не поднимется, потому что он открывается двадцать секунд.

Что именно проверяют при анализе:

Индексация — попали ли ваши страницы в базу Яндекса. Если страницы нет в базе, по ней никто не найдёт вас даже при идеальном тексте.
Техническое состояние — скорость загрузки, ошибки сервера, корректность отображения на мобильных. Яндекс плохо относится к сайтам, которые работают медленно или ломаются на телефонах.
Наличие страниц под нужные запросы — есть ли у вас отдельная страница под каждую ключевую услугу. Например, если вы делаете имплантацию зубов, но отдельной страницы про имплантацию нет — Яндекс не будет показывать вас по этому запросу.
Качество контента — написаны ли тексты так, что клиент понимает, куда он попал и чем вы можете помочь, или это просто набор слов.
Базовые элементы страниц — заголовки, мета-описания, структура. Это то, что видит робот Яндекса, когда заходит на страницу.

Анализ текущего состояния похож на первичный приём у врача. Пока врач не посмотрит анализы и не осмотрит пациента, он не назначит лечение. Так же и с сайтом — сначала диагноз, потом план действий.

Практические особенности и варианты применения

На практике анализ выглядит не как одна большая проверка, а как несколько последовательных шагов. И часть из них владелец сайта может сделать самостоятельно, без привлечения специалистов.

Что можно проверить самому через Яндекс.Вебмастер

Если сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер (а это бесплатно и занимает пять минут), вы уже можете увидеть критически важные вещи:

Сколько страниц сайта проиндексировано. Если у вас двадцать страниц услуг, а в индексе три — проблема очевидна.
Есть ли ошибки индексации. Яндекс прямо пишет, почему не добавил какую-то страницу.
Нет ли санкций. Бывает, что сайт попадает под фильтр, и тогда продвижение бессмысленно до снятия проблемы.
Какие запросы уже показывают ваш сайт, даже если он на десятой позиции. Это даёт понимание, есть ли вообще интерес Яндекса к вашему ресурсу.

Что требует специалиста или инструментов

Самостоятельно проверить техническую часть сложнее. Здесь нужны специальные программы, которые пройдут по всем страницам сайта и соберут ошибки: битые ссылки, дубли страниц, неправильные перенаправления, проблемы с мобильной версией. Это похоже на компьютерную диагностику автомобиля — без прибора не увидишь, что происходит внутри.

Ещё один важный этап — проверка семантики. Семантика — это список фраз, по которым ваши клиенты ищут услуги. Анализ показывает: есть ли у вас страницы под эти фразы вообще. Типичная ситуация: компания оказывает десять услуг, но на сайте описано только три. Остальные семь — просто не по чему найти.

Позиции и аналитика

Найдём точки роста по позициям и трафику

Посмотрим видимость, запросы, страницы и просадки. Подскажем, что даст лучший эффект в ближайших работах.

Разобрать позиции

Как выглядит результат анализа

Нормальный результат анализа — это не красивая презентация на тридцать слайдов с графиками. Это конкретный список проблем, отсортированный по важности. Примерно так:

Из 24 страниц в индексе Яндекса только 11. Остальные не попали из-за ошибок в настройках.
Страница «Ремонт квартир под ключ» загружается 8 секунд — это слишком медленно.
Нет отдельных страниц под «ремонт ванной», «ремонт кухни», «ремонт балкона» — а это 40% запросов в вашей нише.
На пяти страницах заголовки дублируются — Яндекс не понимает, чем они отличаются.

Именно из такого списка потом рождается план действий. Без него вы будете действовать вслепую.

Ошибки, ограничения и что учитывать на практике

Анализ ради анализа

Самая частая ошибка — заказать анализ, получить красивый PDF-файл, положить его в папку и ничего не сделать. Анализ имеет смысл только тогда, когда за ним следует конкретный план исправлений с приоритетами и сроками. Если подрядчик отдаёт вам отчёт и исчезает — это пустая трата денег.

Фокус на неважном

Некоторые отчёты выглядят впечатляюще: сотни пунктов, цветные графики, оценки в баллах. Но при ближайшем рассмотрении там написано, что у сайта «неоптимальная плотность ключевых слов» или «не хватает микроразметки». Это второстепенные вещи, которые почти не влияют на результат, если на сайте нет нормальных страниц под услуги или он не индексируется. Хороший анализ выделяет главное, а не перечисляет всё подряд.

Когда анализ не нужен

Если сайт создан неделю назад и на нём три страницы, делать полноценный анализ нет смысла — там нечего анализировать. Проблема очевидна: мало страниц и мало контента. Нужно не анализировать, а создавать. Анализ имеет смысл, когда сайт уже наполнен, но не даёт результата.

Ограничения маленького бюджета

Полноценный платный анализ стоит деньги — это работа специалиста на несколько часов. Но при ограниченном бюджете можно начать с бесплатного минимума: добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, посмотреть количество проиндексированных страниц и основные ошибки. Это уже даст понимание, есть ли критические проблемы. Если индексация в порядке и ошибок мало — скорее всего, дело в нехватке страниц и контента, и бюджет лучше направить на их создание, а не на глубокий технический аудит.

Красные флаги при выборе подрядчика

Если вам обещают «полный SEO-аудит за 3 000 рублей за час» — это поверхностная проверка по шаблону. За час невозможно нормально посмотреть даже средний сайт. Если в результате вам дают только общие фразы вроде «улучшить контент» и «оптимизировать мета-теги» без конкретики — это не анализ, а имитация деятельности. Нормальный анализ всегда содержит конкретные страницы, конкретные ошибки и конкретные рекомендации: «на странице /services/remont-vannoy заменить заголовок, добавить блок с ценами, исправить битую ссылку на фото».

Анализ текущего состояния — это стартовая точка, которая экономит деньги. Вместо того чтобы тратить бюджет на случайные действия, вы понимаете, что именно мешает вашему сайту появляться в Яндексе, и начинаете с самого важного. Если вы не уверены, в каком состоянии ваш сайт и почему нет заявок — имеет смысл начать именно с анализа. Это самое осознанное решение, которое можно принять на старте.