Какие страницы нужны на сайте-визитке

Что важно именно для этой ниши

Частая картина: владелец заказывает сайт-визитку, дизайнер рисует красивую главную, добавляет пару разделов — и на этом всё. Через полгода человек смотрит в Яндекс.Вебмастер и видит, что сайт вообще не появляется по нужным запросам. Или появляется, но по каким-то странным фразам, которые клиенты не ищут.

Хотите понять, относится ли это к вашему сайту?Проверим сайт и вернёмся с коротким планом.

Получить аудит

Проблема обычно в одном: страницы сайта не соответствуют тому, что реально ищут люди. Яндекс оценивает каждую страницу отдельно. Если на сайте пять страниц, но четыре из них — это «О компании», «Реквизиты», «Политика конфиденциальности» и «Карта сайта», то по сути у вас одна рабочая страница. Одна страница — это один шанс попасть в поиск. И то, если она правильно оформлена.

Сайт-визитка — это не обязательно пять страниц. Это формат, который подразумевает компактность, но не бедность. Для небольшой компании оптимальный объём — от семи до пятнадцати страниц. Каждая из них должна закрывать конкретный запрос или задачу клиента. Не страницу ради страницы, а ответ на конкретный вопрос, который человек вбивает в строку Яндекса.

Простой принцип: если вы можете предположить, что клиент ищет какую-то услугу отдельно — для неё нужна отдельная страница. Если клиент ищет «ремонт квартир под ключ» и «ремонт ванных комнат» — это два разных запроса, и логично сделать две страницы. Если вы всё свалите в одну, Яндекс не поймёт, по какому именно запросу вас показывать выше.

Практические особенности и варианты применения

Базовый набор страниц, который нужен почти любому сайту-визитке, выглядит так:

Главная страница. Это входная точка. Здесь не нужно расписывать всё подряд — достаточно коротко сказать, кто вы, что делаете, для кого и чем полезны. Обязательно — кнопка или форма заявки, чтобы человек не искал, куда нажать. Главная не должна заменять страницы услуг, её задача — направить клиента дальше.

Страницы услуг. Это основа сайта-визитки с точки зрения поиска. Каждая услуга — отдельная страница с нормальным описанием: что входит, как вы работаете, какие результаты, примеры если есть. Не три строчки, а развёрнутый текст, который отвечает на вопросы клиента. Для юриста это могут быть страницы «Банкротство физических лиц», «Семейные споры», «Помощь при ДТП». Для ремонтной бригады — «Косметический ремонт», «Капитальный ремонт», «Ремонт ванной».

Контакты. Казалось бы, очевидно. Но на многих сайтах-визитках контакты — это просто номер телефона в шапке. Нужна отдельная страница с телефоном, режимом работы, адресом, картой и формой заявки. Многие люди ищут именно по запросу «название компании контакты» — и если такой страницы нет, вы теряете этих клиентов.

Контент и структура

Покажем, какие страницы могут привести трафик

Оценим семантику, структуру разделов, статьи и коммерческие посадочные, чтобы контент работал как часть SEO-системы.

Разобрать структуру

О компании. Страница, которая работает на доверие. Расскажите, сколько лет на рынке, сколько объектов выполнено, кто в команде, какие лицензии и сертификаты есть. Конкретика, а не «мы молодая динамично развивающаяся компания».

Цены или прайс. Не обязательно точные цифры — иногда это невозможно из-за индивидуального расчёта. Но хотя бы ориентиры: «от такой-то суммы», «стоимость зависит от площади, в среднем — столько-то». Люди ищут «услуга цена город» — и если у вас нет страницы с ценами, вы выпадаете из этого поиска.

Дополнительные страницы, которые нужны не всем, но могут сильно помочь:

Примеры работ или портфолио — критично для дизайнеров, строителей, фотографов, салонов красоты. Люди хотят увидеть результат до того, как позвонят.
Отзывы — если у вас есть реальные отзывы от реальных клиентов. Не выдуманные, а с именами, фамилиями и желательно фото. Одна страница с пятью честными отзывами работает лучше, чем двадцать одинаковых «Всё супер».
Акции или специальные предложения — дают повод человеку позвонить именно сейчас, а не отложить на потом.
Статьи или блог — только если вы реально готовы писать хотя бы по одной статье в месяц. Мёртвый блог с последней публикацией двухлетней давности хуже, чем его отсутствие.

Набор страниц зависит от ниши. Для клиники нужны страницы по каждому направлению и каждому врачу. Для компании по вывозу мусора — страницы по типам отходов и видам техники. Для агентства недвижимости — по районам города и типам объектов. Общее правило: страница появляется тогда, когда под неё есть реальный поисковый спрос.

Ошибки, ограничения и что учитывать на практике

Самая распространённая ошибка — страницы-однодневки. Это когда под каждую микро-услугу создают страницу с тремя предложениями текста, переписанными с главной. Яндекс видит, что контента нет, и просто не включает такую страницу в поиск. Вы тратите время на создание десяти страниц, а в индексе оказывается две.

Другая частая проблема — дублирование. Когда страница «Услуги» содержит тот же текст, что и отдельные страницы по каждой услуге. Поисковик видит одинаковый контент на разных адресах и не понимает, какую страницу показывать. В итоге не показывает ни одну нормально.

Ещё одна ловушка — слишком много страниц для формата визитки. Если у вас сайт из двадцати-тридцати страниц, но половина из них — это искусственно размазанный контент, качество всего сайта страдает. Лучше семь сильных страниц, чем пятнадцать слабых. Особенно если бюджет на создание контента ограничен.

Что стоит учитывать при планировании страниц:

Каждая страница должна иметь уникальный заголовок и текст. Даже если услуги похожи, описания должны различаться.
На каждой странице должен быть призыв к действию — кнопка, форма, телефон. Человек может зайти не на главную, а сразу на страницу услуги.
Не делайте страницы, которым нечего сказать. Если у вас одна услуга — не нужно придумывать три страницы с разными названиями. Сделайте одну, но качественную.
Учитывайте, что страницы можно добавлять постепенно. Начали с семи — посмотрели через два-три месяца, какие запросы начинают проявляться в Вебмастере — добавили ещё две-три под них.

Если вы не уверены, какие страницы нужны именно вашему сайту, имеет смысл начать с аудита. Специалист посмотрит, что люди ищут в вашей нише и вашем регионе, сопоставит это с тем, что есть на сайте сейчас, и даст конкретный список страниц, которые стоит создать или доработать. Это дешевле и эффективнее, чем наугад добавлять разделы в надежде, что что-то зацепится.