Сегодня, 12 июля, в День фотографа, мы хотим рассказать об одной особую книгу. Украинский нон-фикшн только зарождается. А в молодом издательстве Pabulum вышел хороший пример жанра, книга не просто о фото, а целую индустрию фотобизнеса. автору «Invisible photo business Что должен знать фотограф, который хочет снимать для мировых брендов» есть чем поделиться. Василий Шульга - фотопродюсер с опытом работы с самим Стивеном Спилбергом. Если вы мечтаете о фото, как о настоящем бизнес, а не только хобби, читайте дальше.
Из книги вы узнаете, что и как следует делать, чтобы стать профессиональным рекламным фотографом. Также познакомитесь с командой фотографа - специалистами, без которых серьезная рекламная съемка была бы невозможной. Мы пройдемся удобным офисами рекламных агентств и клиентов. Нам расскажут, чего рекламщики ожидают от фотографов, препятствия ждут, как построить выгодное сотрудничество, и в конце концов, как получить огромные деньги на реализацию рекламных фотопроектов.
Книга покажет вам путь человека в фотографии от подножия и до вершин, поможет избежать большого количества ошибок, допускаемых начинающие, и сконцентрироваться на главном.
Василий Шульга - совладелец и генеральный директор компании «Positive Pictures». В 2005 гг. Работал линейным продюсером во время съемок фильма Стивена Спилберга «Назови имя свое». Возглавлял фотостудии Shootup и Stairsfor.
В 2009 г.. Основывает фотостудию «Positive Pictures» совместно с фотографом Александром Жаданом. За восемь лет своего существования компания выполнила около четырехсот фотопроектов. Среди брендов для которых компания создавали фотоизображения - McDonalds, Gillette, Duracell, Raiffeisen bank, Nescafe, Nemiroff, Honda, Adidas, Lipton и другие.
Positive Pictures сотрудничала с большинством сетевых рекламных агентств - TBWA, Ogilvy, BBDO, McCann Erickson, Geometry, Lowe, DDB, Y & R, Publicis.
10 правил для тех, кто мечтает достичь успехов в фотобизнесе
из книги «Invisible photo business Что должен знать фотограф, который хочет снимать для мировых брендов»
1. фотобизнесе - это, прежде всего, бизнес, а уже потом - фотография. Новичкам кажется, что достаточно будет просто хорошо снимать, чтобы заработать на своем хобби. Это правда, но только отчасти. Фотографирование - это только 30% бизнеса. Остальное время занимают другие виды деятельности, на первый взгляд никак не касаются фотографии - бухгалтерия, юриспруденция, маркетинг и администрирование.
2. Выбор стиля, в котором вы будете работать, - самое важное решение фотографа. От того, что вы любите снимать, и будет зависеть ваша карьера фотографа. Не стану спорить, что вам хорошо удается изобразить и красивую девушку, и тарелку с завтраком в любимой кафешке, и старинное здание в вашем городе. Все эти снимки могут быть техническими и композиционно идеальными, и, без сомнения, найдутся люди, готовые за них хорошо заплатить. Но что из этого приносит вам наибольшее удовольствие? Работая над чем, вы забываете о времени?
3. «Ваши первые 10 000 фотографий - ваши худшие». Это сказал Анри Картье-Брессон в эпоху пленочных фотоаппаратов, поэтому сейчас можно смело умножать эту цифру на десять или даже на сто. Ваша задача - просто снимать. Каждый день брать в руки камеру и делать снимок.
4. Важно наладить контакт с актерами, иначе съемка провалится. Если вы не в состоянии наладить на площадке контакт с героем или героиней, которых вы снимаете, то будут слезы, споры, пересъемки, потеря денег и авторитета.
5. фотографов есть общеизвестная болезнь - любовь к технике. Фотографы искренне верят, что новый объектив, фильтр или отражатель значительно повлияют на качество финального результата. Они бесконечно гоняются по разным фотоприборами, порой забывая даже снимать. Эта техника пылиться без дела, пока ее не продадут за минимальную цену. В начале не обязательно покупать дорогостоящее оборудование - все необходимое можно взять в аренду в РЕНТАЛ.
6. Вы, конечно, знаете знаменитый постулат Огилви, что товары лучше продают животные, дети и женщины. Кастинг - одно из найсакральниших действ во время любого фотопроекта. Это выбор среди всех претендентов человека, который наиболее соответствует творческому замыслу. Кастинга всегда стараются уделить как можно больше времени. Ведь изображенное в рекламе, по сути, является главным. И от того, насколько удачным является выбор, зависит и популярность рекламируемого продукта на рынке.
7. Мы живем во время, когда все «разбираются» в фотографии и отрицают любую экспертную оценку. Доступность более или менее качественных фотоаппаратов и то, что каждый человек считает себя уникальной творческой натурой, иногда делает переговоры с клиентом очень сложным и невыносимым процессом. Но вы должны понять один простой момент - заказчик обратился к вам потому, что у него есть потребность. Это знание - ваш козырь. Ваши действия должны продемонстрировать клиенту, что вы именно тот, кто может решить его проблему.
8. Любой рекламный проект - это корпоративная тайна клиента. Прежде чем объявить публике любую информацию о проекте, и тем более при публикации фотографий, является результатом рекламной съемки, уточните пределы допустимого / недопустимого у вашего продюсера или в агентстве. Иначе могут возникнуть большие проблемы, наименьшей из которых будет отказ клиента от сотрудничества.
9. Фуд-стилиста слушаются продукты, в его присутствии они пытаются выглядеть идеально. У каждого фуд-стилиста с опытом появляются те или иные фишки, с помощью которых он достигает необходимого результата. Сколько секунд и при какой температуре жарить мясо, в которых жидкостях хранить продукты, чем смазывать курицу для естественного блеска, с чего приготовить пивную пену, которая долго держаться. И эти секреты, которые ревностно оберегаются, и есть профессионализм.
10. Фотография, которая станет результатом рекламной съемки, должна продавать продукт. И если клиент или агентство говорят вам, что кадр нужно переделать, это не всегда каприз, а очень часто - насущная необходимость. Контроль фотографа клиентом - это не плохо, так как фотограф идеально не знает брендбук, не понимает целевой аудитории, не чувствует тонкостей ее восприятия, не посвященный в возможных проблемах с продвижением продукта, и финансовый отчет по продажам за прошлый месяц не лежит у него на столе у кровати.
Купить книгу в Yakaboo
читать: Фотограф воспроизводит книжные натюрморты
читать: 7 новинок нон-фикшн для любознательных
(Visited 1552 times, 2 visits today)
Но что из этого приносит вам наибольшее удовольствие?Работая над чем, вы забываете о времени?
