Проверка после редизайна

Почему это важно для поискового роста

Редизайн закончился. Сайт выглядит свежо, вы довольны результатом, ждёте заявок. Но проходит неделя, две — а из Яндекса ничего не приходит. Или приходит, но заметно меньше, чем раньше.

Хотите понять, относится ли это к вашему сайту?Проверим сайт и вернёмся с коротким планом.

Получить аудит

Дело не в том, что новый дизайн хуже старого. Яндекс оценивает сайт не глазами — он читает код, структуру страниц, ссылки и технические параметры. Когда сайт переносят на новый дизайн, под капотом часто меняется всё: адреса страниц, структура меню, способ формирования заголовков, скорость загрузки. И если это не проверить, поисковик просто не увидит то, что видел раньше.

Проверка после редизайна — это не формальность и не паранойя. Это конкретный набор действий, который нужно сделать в первые дни после запуска. Цель — убедиться, что Яндекс по-прежнему видит ваши страницы, понимает их структуру и не потерял те сигналы, на которые опирался при ранжировании.

Что именно может сломаться:

Страницы выпали из индекса — Яндекс их просто не видит
Старые адреса не перенаправляются на новые — люди кликают в поиске и попадают на ошибку 404
Исчезли заголовки и описания — на страницах нет тегов title и description, или они дублируются
Упала скорость загрузки — новый дизайн тяжелее старого
Сломалась мобильная версия — а Яндекс сейчас оценивает в первую очередь её
Потерялась внутренняя перелинковка — важные страницы стали недоступны для обхода

Каждая из этих проблем напрямую влияет на заявки. И каждая из них исправляется, если вовремя заметить.

Практические особенности и варианты применения

Проверку после редизайна удобно разбить на шаги. Каждый шаг можно выполнить самостоятельно или поручить специалисту — главное, чтобы он был выполнен.

Шаг первый — проверка индексации в Яндекс.Вебмастере

Откройте Яндекс.Вебмастер и посмотрите раздел «Индексирование». Сравните количество проиндексированных страниц до и после редизайна. Если было 120 страниц, а стало 40 — явно что-то не так. Яндекс либо не успел обойти новый сайт, либо не может найти страницы из-за сломанной структуры.

Также посмотрите «Страницы в поиске» — там видно, какие именно страницы исключены и почему. Частая причина после редизайна: робот не может найти страницы, потому что изменилось меню или убрали карту сайта.

Шаг второй — проверка редиректов

Если при редизайне изменились адреса страниц (а это бывает почти всегда), старые адресы должны перенаправлять на новые. Это делается через 301-редирект — техническую настройку, которая говорит поисковику: «страница переехала, вот новый адрес».

Как проверить: возьмите несколько старых адресов из Яндекс.Вебмастера (раздел «Исключённые страницы» или история) и вставьте в браузер. Если вы попадаете на ошибку 404 — редиректы не настроены. Если попадаете на новую страницу с таким же содержимым — всё верно.

Особенно важно проверить страницы, которые приносили заявки. Если клиент ищет вашу услугу, видит в Яндексе старую ссылку, кликает и попадает на «страница не найдена» — он уходит к конкуренту.

Шаг третий — проверка заголовков и описаний

На каждой странице должен быть уникальный заголовок (title) и описание (description). После редизайна они часто слетают — разработчики забывают их перенести, или новая система формирует их автоматически и криво.

Позиции и аналитика

Найдём точки роста по позициям и трафику

Посмотрим видимость, запросы, страницы и просадки. Подскажем, что даст лучший эффект в ближайших работах.

Разобрать позиции

Откройте несколько ключевых страниц вашего сайта, нажмите правой кнопкой мыши и посмотрите исходный код. Найдите теги title и description. Если они пустые, одинаковые на всех страницах или содержат что-то вроде «Главная страница» вместо конкретной услуги — это проблема, которую нужно исправлять.

Шаг четвёртый — скорость и мобильная версия

В Яндекс.Вебмастере есть инструмент «Диагностика сайта». Он покажет ошибки, которые Яндекс нашёл на новых страницах. Отдельно посмотрите раздел «Мобильная версия» — там видно, как Яндекс оценивает удобство сайта с телефона.

Новый дизайн часто тянет за собой тяжёлые скрипты, большие картинки, анимации. Всё это замедляет загрузку. Если раньше страница открывалась за секунду, а теперь за четыре — это заметно и для пользователей, и для Яндекса.

Шаг пятый — проверка структуры и навигации

Пройдитесь по сайту как обычный посетитель. Можно ли дойти от главной до страницы конкретной услуги за два-три клика? Видны ли разделы в меню? Работают ли фильтры, если это каталог?

Яндекс обходит сайт по ссылкам. Если важная страница не связана с остальными — робот до неё может не добраться. Особенно часто это случается, когда в новом дизайне прячут разделы в бургер-меню, которое робот не всегда умеет раскрывать.

Ошибки, ограничения и что учитывать на практике

Типичные ошибки после редизайна

Самая частая — запустить новый сайт и забыть про старые адреса. Владелец видит красивый сайт, всё работает, заявки вроде идут. А через месяц обнаруживает, что половина трафика пропала, потому что старые страницы в Яндексе теперь отдают 404, а новые ещё не успели набрать вес.

Вторая ошибка — не проверить, что именно проиндексировал Яндекс. Бывает, что проиндексировалась только главная страница, а остальные висят в очереди неделями. Причина обычно в сломанной карте сайта или отсутствии внутренних ссылок.

Третья — доверять разработчику на слово. Фраза «мы всё настроили, SEO сохранено» не означает, что это так. Разработчик может быть отличным верстальщиком, но не думать о том, как Яндекс читает страницу. Проверка — это задача владельца или SEO-специалиста.

Ограничения при маленьком бюджете

Полноценный SEO-аудит после редизайна у специалиста стоит деньги. Но базовую проверку можно сделать самостоятельно за пару часов. Яндекс.Вебмастер бесплатный, просмотр кода страницы — тоже. Редиректы можно проверить вручную по десятку ключевых адресов.

Что реально стоит делегировать: если вы видите, что страниц в индексе стало значительно меньше, если редиректы не работают, если в диагностике Яндекса куча ошибок — здесь без специалиста разбираться долго и рискованно. Но это точечная задача, а не месячное продвижение. Обратиться за разовой консультацией или мини-аудитом после редизайна — разумно и не так дорого.

Красные флаги от подрядчиков

Если разработчик говорит «SEO после редизайна не нужно, Яндекс сам найдёт всё» — это некомпетентность. Яндекс найдёт, но через какое время и в каком виде — вопрос. Если SEO-специалист обещает «вернуть трафик за три дня после редизайна» — это манипуляция. Восстановление после серьёзных ошибок занимает недели.

С чего начать прямо сейчас

Откройте Яндекс.Вебмастер. Сравните количество проиндексированных страниц до и после редизайна. Проверьте пять-десять старых адресов — ведут ли они на новые страницы. Откройте код нескольких важных страниц и посмотрите, есть ли там заголовки. Это займёт полчаса, но покажет картину яснее, чем любые догадки.

Если что-то не так — не ждите, что «само пройдёт». Чем раньше заметить проблему после редизайна, тем проще и дешевле её исправить. А если проверка показала, что всё в порядке — это спокойствие и уверенность, что новый дизайн работает не только на глаз, но и на заявки.